Отвечать за пропаганду в России — нелёгкая стезя, поскольку нарративы, которые нужно внедрять в умы среднестатистических россиян, в большинстве своём противоречат здравому смыслу. Сейчас пришёл момент, когда в очередной раз следует менять риторику, чтобы “сохранить лицо” власти. 

Что вкладывают в головы украинцам

Дипломатическое окончание войны всё более привлекательно для Кремля. Но подходит он к этому вопросу с присущей ему непосредственностью: вместо поисков конструктивных диалогов внедряется стратегия принуждения украинских властей к переговорному процессу террором мирного населения. 

Кроме массированных атак, которые уже стали ужасной повседневностью в Украине, всё активнее становятся атаки в информационном пространстве.

Основные усилия ботов сосредоточены на таких нарративах:

• Энергетического кризиса избежать невозможно, а его последствия будут разрушительными для всей страны.
• Настоящая власть игнорирует внутренние проблемы украинцев, поэтому до её смены позитивных изменений не будет.
• Армия РФ могущественна и сильна, у неё есть бесконечный запас вооружения и людей, поэтому у ВСУ практически нет шансов. 

Обстрелы инфраструктурных объектов — всего лишь один из пунктов этой стратегии.

Пик протестных настроений ожидался в средине зимы. Небезосновательно его связывали с холодами и коротким световым днём. Ставка была на то, что украинцы, измученные месяцами войны, просто потребуют от своих властей пойти на уступки в отношении  РФ.

Что нужно внедрить в умы россиян

С каждым месяцем Кремль всё больше убеждается, что алгоритм, который прекрасно работал во многих других странах, не даёт ожидаемой эффективности в Украине. Поддержка правительства украинцами — как президента, так и главнокомандующего ВСУ — беспрецедентна. Даже тот процент, который был в оппозиции к Зеленскому все последние годы, принял мудрое решение консолидироваться с существующей властью до победы.

Несмотря на это, отказываться от своей тактики Кремль пока не готов, ведь на замену ей нужно предложить что-то новое. А всё новое ещё не было так широко опробовано, поэтому его использование несёт риски.

Главные задания для пропагандистов сейчас заключаются в резкой смене курса всего, что говорилось раньше. И сделать это нужно так, чтобы правительство не выглядело нелепо и глупо. 

Основные постулаты следующие:

• объяснить, почему поражение — это хорошо и “по плану” (называть это “поражением” строго запрещено, для общественности необходимы новые термины наподобие “минусовой победы” или “отрицательного наступления”);
• оправдать массовые смерти на поле боя, которые оказались бессмысленными и ненужными;
• на фоне полного или частичного поражения продолжать риторику про непобедимую страну с самой мощной армией, которую боится весь мир.

Специалисты отмечают, что самая большая проблема пропагандистской машины России — неспособность быстро изменять курс в соответствии с новыми условиями. Это связано с несогласованностью действий и команд сверху, поскольку реальная картина отвергается до последнего и воспринимается агрессивно. По этой же причине доносить правду об обстановке руководству решаются не все. Впрочем, это общая системная проблема империи, которая касается не только пропаганды.

Низкая мобильность пропаганды России давно считается “ахиллесовой пятой”, которая может ускорить её поражение. Частично она перекрывается мощностью и размахом пропагандистской машины, которая действительно может считаться “первой армией мира”, но в своём направлении.