Сейчас наблюдается четкая и неприятная тенденция: почти все украинцы вместе со своей страной попали в теневой бан в социальных сетях. Специалисты рассказывают, почему так произошло и что можно сделать, чтобы исправить ситуацию.
Почему?
Логично, что по законам интернета ни одна тема не удерживает внимание дольше нескольких дней, максимум — недель. Поэтому тема Украины — это то, от чего давно и окончательно устал мир.
Тому есть несколько причин:
- об этом уже читали, слышали и видели, нет больше эффекта новизны, так что возвращаться к этой теме не хотят;
- смотреть разрушение, кровавые фотографии — неприятно;
- уязвимые люди тяжело переносят эту тему, а невосприимчивых она просто больше не интересует, потому что перестала быть сенсацией.
По данным одного из самых авторитетных агентств по изучению медиа Reuters Institute, процент людей, избегающих темы Украины в интернете, достиг 40%. Предполагается, что эта цифра будет увеличиваться с каждым месяцем, и этой тенденции не избежать.
Речь идет о деньгах
С тем, что люди устали, все понятно, но откуда берется теневой бан?
Основная проблема в том, что такие медиа-гиганты, как, например, Meta, теряют доходы, поскольку люди пытаются реже заходить в соцсети, чтобы не сталкиваться с неприятным контентом. Меньше пользователей — меньше рекламодателей.
Поэтому список слов-маркеров для теневого контента растет с невероятной скоростью. Важно понимать, что это касается не только западного сегмента, но и украинского рынка рекламы, так как он страдает по тем же законам.
Ничего личного, совершенно неважно, кто прав и кто виноват в войне, главное, что упоминание о Украине, о ее народе и о ситуации вызывает финансовые убытки, а деньги — это Бог бизнеса, которого никто не может игнорировать.
Больше всего последствия теневого бана ощущают в таких соцсетях:
- Twitter;
- Facebook;
- Instagram.
В Twitter ситуация резко ухудшилась после того, как его купил Илон Маск: сейчас вопрос с доходами от рекламы стал ключевым, так как компания в настоящее время убыточна. Это произошло в начале 2023 года. В других соцсетях резкое падение началось в первые дни после взрыва Каховской ГЭС, когда количество чувствительного контента стало чересчур большим.
Волшебные слова
Не только блогеры с большой аудиторией, но и обычные пользователи могут заметить, что после использования таких слов, как «донат», «сбор», «дрон», количество просмотров на 2-3 следующих дня резко снижается. Этот промежуток времени в масштабах соцсетей критически большой, даже агенты влияний или блогеры-миллионники не могут себе позволить подобную роскошь.
И если обычные пользователи просто с удивлением отмечают, что их сториз не смотрят, то те, кто профессионально ведут соцсети, знают, что таким образом они теряют до 90% охватов. Это видно в отчетах и статистике.
Что можно сделать
Полностью снять теневой бан с Украины люди не смогут, но есть определенный алгоритм действий, который позволит вернуть хотя бы 20-40% охватов. Он позволит превратить алгоритмы соцсетей из врага в друга.
Дело в том, что алгоритмы продвижения не могут полностью игнорировать активность аудитории, поэтому, листая ленту, украинцам нужно взаимодействовать с контентом как можно больше:
- ставить лайки;
- писать комментарии под постами о донатах;
- отправлять ссылками своим друзьям;
- делать репосты.
Нажимание на все кнопки под записями «своих» волонтеров, военных или тех, кто распространяет информацию, должно стать делом чести всех украинских пользователей. Только совместными действиями можно заставить мир видеть то, что происходит. Ведь в современном мире побеждает не тот, кто владеет информацией, а тот, кто решает, какую именно информацию увидит общество.
