Политологи и социологи все чаще подвергают критике неизменные оптимистические заявления Зеленского. Отмечается раскол, который возник на почве расхождений в риторике аппарата Президента и высшего военного руководства. Оптимизм, который постоянно ретранслируется в выступлениях и обращениях Зеленского, безусловно, имеет свои плюсы. Но и минусы — тоже, и они все чаще влияют на реакции на события не только внутри Украины, но и за границей.
Полномасштабная война с Россией продолжается уже более 650 дней, и каждый день Президент Украины делает видеообращения. В них всегда присутствуют три обязательных момента:
- похвала ЗСУ;
- успехи на фронтах;
- решительная борьба против агрессии России.
Основной месседж — «У нас есть успехи» и «Мы движемся вперед». Эта тактика направлена на поддержку позитивной оценки действий власти и армии среди граждан внутри страны и в глазах партнеров. В эту же стратегию вложено нераспространение негативных новостей, например, реальных потерь на фронтах и среди гражданского населения, успешных российских операций, попаданий в цель вражеских ракет и так далее.
Только хорошее
На самом деле у такого «оптимизма на уровне правительства» есть как плюсы, так и минусы.
Среди явных преимуществ выделяют:
- Поддержку более-менее стабильного состояния граждан, что влияет на количество мигрантов за границей, процессы рождаемости и так далее.
- Возможность получить хоть какие-то инвестиции для бизнеса, которые значительно сократились с началом войны. Вкладывать деньги в проекты в стране, где царят пессимистические ожидания, никто не решится.
- Мотивацию для других стран. Любое правительство лучше присоединяется к поддержке страны, которая имеет перспективы победить, а не проиграть.
- Попытку удержать внутренний бизнес в стране, а следовательно — получить налоги, необходимые для экономики и армии.
Стратегия «мы полны оптимизма» действительно прекрасно работала в течение первых месяцев 2022 года, и ее эксплуатация была целесообразной. Но со временем бесконечное «нажимание на ту же педаль» перестало быть эффективным. Даже окружение Зеленского последнее время отмечает, что нужно постепенно переходить к реализму, хоть и небольшими шагами.
Время перемен
Для этого есть ряд убедительных причин:
- За 2023 год существенных успехов на фронте не произошло. Постоянные заявления об успехах армии вызывают недоверие среди граждан, и это начинает ставить под сомнение любые заявления высокопоставленных лиц.
- Поддержка западных партнеров ослабевает. Причин этому несколько, но одна из важных заключается в том, что общество в других странах не видит необходимости выделять значительные средства для военных нужд Украины, потому что Киев постоянно говорит, что победа уже «вот-вот».
- Как внутри страны, так и за ее пределами не все понимают, насколько критичная сложилась ситуация и насколько срочными являются необходимые решения. Из-за постоянного успокаивания общества сформировалось ложное впечатление, что самые большие риски позади, и из-за этого в разы сократились донаты от населения, которые являются большой частью обеспечения армии.
Информация — это оружие, и именно поэтому руководство и власть должны найти баланс в коммуникации в ближайшее время, отбросив механизм, который уже не работает.
