Зараз спостерігається чітка і неприємна тенденція: майже всі українці разом з країною потрапили в тіньовий бан в соцмережах. Спеціалісти розповідають, чому так сталось і що можна зробити, аби виправити ситуацію.
За що?
Логічно, що за законами Інтернету жодна тема не тримає фокус довше кількох днів, щонайбільше – тижнів. Саме тому тема України – це те, від чого давно і остаточно втомився світ.
Причин кілька:
- про це вже читали, чули і дивились, ефекту новизни більш немає, тож повторно повертатися до цієї теми не варто;
- споглядати руйнування, скривавлені фотографії – неприємно;
- вразливі люди важко переносять цю тему, а нечутливих вона просто більше не цікавить, бо перестала бути сенсацією.
За даними однієї з найавторитетніших агенцій з вивчення медіа Reuters Institute, відсоток людей, які уникають теми України в Інтернеті, сягнув 40%. Передбачається, що ця цифра з кожним місяцем ставатиме все більшою, тенденції не можна уникнути.
Йдеться про гроші
З тим, що люди втомились, все зрозуміло, але звідки береться тіньовий бан?
Головну проблему становить те, що такі медіа-гіганти, як, наприклад, Мета, втрачають дохід, адже люди намагаються рідше заходити в соцмережі, щоб не стикатися з неприємним контентом. Менше користувачів – менше рекламодавців.
Саме тому список слів-маркерів для тіньового контенту зростає з неймовірною швидкістю. Важливо розуміти, що це стосується не лише західного сегменту, але й українського, бо український ринок реклами страждає за тими самими законами.
Нічого особистого, зовсім неважливо, хто правий і хто винний у війні, головне, що згадка про Україну, про її народ і про ситуацію спричиняє фінансові втрати, а гроші – це Бог бізнесу, якого ніхто не може усунути.
Найбільше наслідки тіньового бану відчувають в таких соцмережах:
- Twitter;
- Facebook;
- Instagram.
В Twitter ситуація різко погіршилась після того, як її власником став Ілон Маск, оскільки ситуація з доходами від реклами стала ключовою, адже компанія наразі терпить збитки. Це відбулось на початку 2023 року. В інших соцмережах різке падіння почалось в перші дні після підриву Каховської ГЕС, коли кількість чутливого контенту зашкалювала.
Магічні слова
Не лише блогери з великою аудиторією, а й звичайні користувачі можуть помітити, що після використання таких слів як “донат”, “збір”, “дрон” кількість переглядів на 2-3 наступних доби катастрофічно падає. Цей проміжок часу в масштабах соцмереж критично великий, навіть агенти впливу чи блогери-мільйонники не можуть дозволити собі подібну розкіш.
І якщо звичайні користувачі просто з подивом відмічають, що їх сторіз не дивляться, то ті особи, які професійно ведуть соцмережі, знають, що таким чином втрачають до 90% охоплень. Іони бачать це в звітах і статистиці.
Що можна зробити
Повністю зняти тіньовий бан України люди не зможуть, але є певний алгоритм дій, що дозволить повернути принаймі 20-40%. Він оснований на тому, щоб перетворити алгоритми соцмереж зі свого ворога на друга.
Справа в тому, що ці алгоритми не можуть повністю ігнорувати активність аудиторії, тому, гортаючи стрічку, українці мусять взаємодіяти з контентом якомога більше:
- ставити лайки;
- писати коментарі під постами про донати;
- відправляти посиланням своїм друзям;
- робити репости.
Натискати на всі кнопки під дописами “своїх” волонтерів, військових або тих, хто розповсюджує інформацію – має стати справою честі всіх українських користувачів. Лише спільними діями можна змусити світ бачити те, що відбувається. Адже в сучасному світі перемагає не той, хто володіє інформацією, а той, хто вирішує, яку саме інформацію побачить суспільство.
